Entre promesas y discursos

Por Ismenia Ardila Díaz
isardiaz@gmail.com

Lo dicho, se terminaron los embelecos, los jefes se ponen de acuerdo o en desacuerdo, se enreda y desenreda la madeja de las alianzas y se concretan los sectores en disputa con miras a la elección de gobernadores, alcaldes, asambleas departamentales y concejos municipales, donde las listas revelan un verdadero popurrí.

Las circunstancias ponen de moda hablar del marketing político, aunque suene un tanto exótico en regiones como el Cauca, donde poco conocemos del tema aunque tenga sus particularidades y donde parece que vale más teja o cemento en mano que decenas de ideas. Popayán es un tanto diferente, dicen por ahí… y eso! ¿Cómo estamos en cultura política?

Si bien un candidato y una campaña constituyen una mezcla de personalidad, discurso, trayectoria y propuestas, no podemos subestimar la importancia de la estructura y la maquinaria electoral que le acompaña. Más allá de los avales y las alianzas, en el Cauca como ya es conocido y ha sido advertido, habrá mucho dinero circulante por ahí movilizando la decisión del voto y qué decir de la utilización de los programas y recursos públicos y/o privados, sobre los cuales necesitamos especial vigilancia de las autoridades competentes. Se dice que aval, alianzas, líderes y una buena ‘dote’ son fundamentales para el éxito de una campaña.

La comunicación política no tiene todas las soluciones y respuestas –máxime en un entorno como éste-, pero aún así, lo cierto es que aquí todavía advertimos una franca pobreza en la producción de mensajes e iniciativas de este tipo. Redes sociales como el Facebook son colonizadas para motivar opinión, “fidelizar clientes” y “monitorear adversarios”. La mayoría escasamente concentra su preocupación en la fotografía y en un lema, muchas veces nada consecuente con lo que se pretende y con escasos desarrollos del mensaje en la práctica misma de la campaña. En últimas de lo que se trata es de movilizar emociones, opiniones y votos y como dicen, “en la política todo se vale”.

Aquí como en el resto del mundo los políticos han perdido credibilidad y deben sofisticar sus ejercicios de marketing aún en versión criolla. Con ‘dote’ y todo lo demás, muchos problemas no dan espera y el ejercicio de captar votantes no es tan fácil. Mucha queja y desconfianza rondan por ahí aunque se hable poco por temor a las represalias. Prenden motores las campañas políticas y el sector salud, un tema vital, por ejemplo, nada que convalece. Pronóstico reservado…

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El cáncer de mama y de cérvix constituye la primera causa de muerte de la mujer en Colombia. Popayán y el Cauca no son la diferencia, las cifras están disparadas. Dadas las circunstancias ahora el riesgo “es ser mujer”. Necesitamos sumar voces en la promoción y prevención de esta enfermedad y presionar el compromiso de las entidades de salud para mejorar la oportuna detección y atención. La vida moderna nos ha impuesto nuevos roles, modificando sustancialmente estilos de vida y los cuadros de morbi-mortalidad. Este también es un tema en tu agenda diaria y el de tu familia. No te distraigas.